売上ナンバー1、業界ナンバー1、ランキングナンバー1、顧客満足ナンバー1、世界初、世界最小などの広告表現は、
買う人にとってどのように受け取られるでしょう？
Q.ナンバー1など、協調するフレーズの広告にあなたは普段どの程度、見聞きしますか？
・週に何回か見聞きする。36％
・月に何回か見聞きする。35.5％
（7割が認識）
・過去に何度か見聞きした。16.7％
・ほとんど見聞きしたことがない。11.8％
Q.1番であることを強調するフレーズの広告はあなたの購買にどれほど影響しますか？
・かなり影響する 5.5％
・やや影響する 37.5％
・あまり影響しない 40.4％
・全く影響しない 16.6％
Q.普段見聞きする商品やサービスはなんですか？（5つまで）
・通販 37.8％
・IT・インターネットサービス 36.2％
・ネットショップ 33.8％
・家電製品 32.3％
・化粧品 31.8％
・食品、飲料、酒 30.8％
・保険 27.0％
・美容、エステ 24.5％
・日用品 23.5％
・グルメ 16.3％
・旅行 8.1％
・不動産 5.8％
・ふるさと納税サイト 5.6％
・投資 5.3％
・消費者金融 2.7％
・その他 3.1％
・思い浮かばない 9.1％
比較対象が多い場所、商材で見聞きする場合が多い。
そのような機会がない場合、強調フレーズを見聞きする機会も極端にすくなるなる。また、強調フレーズを認識（7割）しても「購入に影響しない」（6割弱）というのも、影響力は微妙。
Q.一番であることを強調するフレーズの広告イメージ？
「好印象」
・人気がある 27.0％
・流行っている 25.1％
・期待できそう 22.2％
・宣伝がうまい 21.0％
・勢いがある 20.6％
・好印象を持ったことはない 27.7％
「悪印象」
・信ぴょう性に欠ける 41.6％
・うさんくさい 40.8％
・売り込まれているように感じる 37.5％
・押し付けがましい 31.5％
・企業の自己満足 20.6％
・悪印象を持ったことはない 15.4％
どのような範囲を対象とするかによって、No.1はいかようにも決められる、ということを消費者は理解している。
Q.一番気になる、強調するフレーズは？
1.ランキング1位・第1位（人気ランキング1位、売上第1位など）
・かなり気になる 14.9％
・やや気になる 42.7％
・あまり気にならない 30.7％
・まったく気にならない 11.7％
2.No.1（売上No.1、業界No.1、顧客満足度No.1など）
・かなり気になる 13.2％
・やや気になる 40.7％
・あまり気にならない 33.8％
・まったく気にならない 12.3％
3.トップ（売上トップ、業界トップ、顧客満足度トップなど）
・かなり気になる 10.1％
・やや気になる 39.6％
・あまり気にならない 38.3％
・まったく気にならない 12.0％
4.◯◯初（世界初、日本初、業界初など）
・かなり気になる 9.5％
・やや気になる 40.0％
・あまり気にならない 39.1％
・まったく気にならない 11.4％
5.最◯（最高、最速、最小など）
・かなり気になる 6.6％
・やや気になる 37.2％
・あまり気にならない 45.4％
・まったく気にならない 10.8％
単にNo.1と伝えるよりも、特定の比較対象のなかでNo.1だと明示したほうがより信ぴょう性が増す。
Q.商品やサービスが1番であるというフレーズは景品表示法による規制が存在することを知っていますか？
・知っていた 40.8％
・知らなかった 59.2％
Q.調査結果を元に一番をうたうケースが多いが、調査を行なった機関によって、どの程度信用しますか？
その企業自信が調べた調査結果
・とても信用できる 2.2％
・やや信用できる 26.2％
・あまり信用できない 57.2％
・まったく信用できない 14.4％
調査会社など他の機関が調べた調査結果
・とても信用できる 12.3％
・やや信用できる 59.1％
・あまり信用できない 24.4％
・まったく信用できない 4.2％
調査に客観性を持たせ、適切な形で消費者に提示することが「No.1表示」には欠かせない。
知られていないが、圧倒的な事実としてNo.1であることをうたえたら、それは1番効果的に違いない。
